In partnership with

Best-Seller do Zero   Best-Seller do Zero
ED 072
{{saudacao | Bom te ver por aqui.}} {{saudacao_nome | }}
              
{{ofensiva_curta | comece hoje}}
Ver ofensiva →

Você escolhe a edição de amanhã: a votação está no fim desta edição.

{{subiu_orn | }} {{subiu_num | }} {{subiu_orn | }}

{{subiu_caps | }}

{{subiu_linha | }}

O best-seller 6 anos atrasado

Colleen Hoover lançou It Ends With Us em 2016 e só chegou ao topo das vendas americanas em 2022, levada por vídeos de leitoras.

Celular gravando uma leitora com o romance It Ends With Us nas mãos.

Seis anos entre a estreia e o topo.

▼
 

Um romance de 2016, um celular encostado numa pilha de livros, uma leitora de rímel borrado olhando para a câmera. Os três se encontraram em 2020, quatro anos depois do lançamento, e esse encontro levou o livro ao topo.

O romance era It Ends With Us (algo como “termina com a gente”), da americana Colleen Hoover, publicado em agosto de 2016 pela Atria Books, selo (marca editorial) da Simon & Schuster. A história acompanha Lily Bloom, uma florista de Boston que se apaixona por um neurocirurgião e descobre, aos poucos, que o homem amado também a machuca.

No lançamento, o livro teve leitoras fiéis e boas resenhas em blogs de romance. Vendeu bem para uma autora vinda da autopublicação e depois foi saindo das vitrines, como acontece com quase todo título passados os primeiros meses.

Nada no livro mudou entre 2016 e 2022. A capa era a mesma, o preço era o mesmo, o texto era o mesmo. Mudou o lugar onde as leitoras falavam dele.

Em 2020, com as pessoas presas em casa, jovens leitoras passaram a gravar vídeos curtos no TikTok, o aplicativo de vídeos de poucos minutos, mostrando a reação ao terminar o romance. Algumas apareciam chorando. Outras exibiam a estante inteira da autora, lombada por lombada.

Esses vídeos ganharam uma etiqueta própria, a hashtag #BookTok (o “TikTok dos livros”), e começaram a mover vendas de verdade. Redes de livrarias americanas montaram mesas com o cartaz “visto no BookTok” logo na entrada das lojas.

Em 2022, It Ends With Us foi o livro impresso mais vendido dos Estados Unidos, segundo o NPD BookScan, o serviço que soma as vendas registradas no caixa das livrarias. Seis anos depois de sair, o romance passou na frente de todos os lançamentos daquele ano.

A editora não pagou campanha para essa virada, e a autora não reescreveu nenhuma página. O empurrão veio de leitoras comuns, com celular na mão e nenhum contrato com ninguém.

A faixa abaixo refaz o caminho da autora e do livro, da primeira obra publicada por conta própria ao primeiro lugar das vendas.

Continue lendo ↓

 

Quem banca a edição de hoje

Master Claude AI (Free Guide)

The professionals pulling ahead aren't working more. They're using Claude.

Our free guide will show you how to:

  • Configure Claude to be the perfect assistant

  • Master AI-powered content creation

  • Transform complex data into actionable strategies

  • Harness Claude’s full potential

Transform your workflow with AI and stay ahead of the curve with this comprehensive guide to using Claude at work.

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

 
 
 

I  A DOSE

Seis anos até o primeiro lugar

Colleen Hoover nasceu em 1979, no Texas, e trabalhava como assistente social quando publicou o primeiro romance. O livro se chamava Slammed e saiu em janeiro de 2012 pela Amazon, sem editora, num esquema de autopublicação.

Slammed entrou na lista de mais vendidos do New York Times meses depois, puxado por blogs de leitoras. A Atria Books percebeu o movimento e contratou a autora ainda em 2012, com a promessa de levar os livros dela às livrarias físicas.

Nos quatro anos seguintes, Hoover publicou um título atrás do outro, quase todos romances com dor no centro. Ganhou um público fiel, mas ainda restrito ao leitor que já procurava o gênero.

It Ends With Us chegou em 2 de agosto de 2016. Foi bem recebido, ganhou prêmio de leitores no Goodreads, a rede social de resenhas de livros, e seguiu no catálogo da Atria como um título de venda estável.

A trajetória em datas:

2012Slammed, autopublicado
2016Lançamento pela Atria
2020Vídeos no BookTok
2022Mais vendido dos EUA
2024Filme nos cinemas

Entre 2016 e 2020, o livro viveu da indicação boca a boca. A virada começou quando os vídeos de reação se acumularam no TikTok e o algoritmo do aplicativo passou a mostrar o romance para quem nunca tinha ouvido falar de Hoover.

Em 2021, It Ends With Us voltou à lista do New York Times, cinco anos depois do lançamento. Os outros livros da autora vieram atrás: leitoras que terminavam um título procuravam o seguinte na mesma semana.

O texto de 2016 chegou ao topo sem mudar uma vírgula.

Em 2022, o romance fechou o ano como o impresso mais vendido do país pelo NPD BookScan, e a revista Publishers Weekly registrou vários títulos de Hoover entre os mais vendidos do ano. A autora que começou sem editora passou a ocupar a vitrine inteira.

A editora respondeu com a continuação. It Starts With Us (algo como “começa com a gente”) saiu em 18 de outubro de 2022, e a Simon & Schuster anunciou na época mais de 800 mil exemplares vendidos no dia da estreia, o maior primeiro dia da história da casa.

Dois anos depois, em agosto de 2024, a Sony lançou o filme, com Blake Lively no papel de Lily Bloom. O cartaz do cinema estampou o título que tinha passado anos quieto na prateleira.

 
 

II  NA PÁGINA

A florista e o neurocirurgião

Lily Bloom tem 23 anos, acaba de enterrar o pai e decide abrir uma floricultura em Boston. Numa cobertura, na noite do enterro, conhece Ryle Kincaid, um neurocirurgião bonito, direto e avesso a compromisso.

Os dois se aproximam devagar. Ryle muda de ideia sobre namoro, e o romance parece seguir o roteiro clássico do gênero, com flerte, mal-entendido e reconciliação.

A primeira metade engana de propósito. Quando Ryle empurra Lily pela primeira vez, ele pede desculpas, chora, promete que não volta a acontecer, e a leitora sente a mesma vontade de acreditar que a personagem sente.

Em paralelo, o livro abre os diários da adolescência de Lily, escritos como cartas para a apresentadora Ellen DeGeneres. Neles aparece Atlas Corrigan, um garoto sem casa que Lily abrigou escondido no Maine e que foi o primeiro amor dela.

Os diários também mostram o que Lily via em casa: o pai batia na mãe, e a mãe ficava. A filha jurou que nunca viveria aquela história, e a vida adulta coloca a personagem diante da mesma escolha.

O passado de Ryle

O livro explica a raiva de Ryle sem desculpá-la. Aos seis anos, ele disparou por acidente a arma do pai, e o tiro tirou a vida do irmão mais velho, Emerson. A tragédia ajuda a entender o homem, e Lily decide que ela não apaga os golpes.

Grávida, Lily se separa de Ryle. A filha nasce, recebe o nome de Emerson, e Lily diz à bebê a frase que dá título ao livro: o ciclo de violência que veio da avó termina com as duas.

No fim, Lily reencontra Atlas, agora dono de um restaurante em Boston. A história fecha com os dois começando de novo, sem casamento nem promessa, e Ryle segue presente como pai da menina.

Uma frase da mãe de Lily resume a dúvida que o romance inteiro testa:

“There is no such thing as bad people. We're all just people who sometimes do bad things.” (Não existe gente má. Somos todos apenas pessoas que às vezes agem mal.)

Colleen Hoover, It Ends With Us, 2016

Na nota da autora, no fim do volume, Hoover conta que a história nasceu do casamento dos próprios pais: o pai agredia a mãe, e a mãe saiu de casa quando Colleen tinha dois anos. A autora chama o livro do mais difícil que escreveu.

Para quem escreve, o encaixe está no final. Um desfecho que dói e reconforta na mesma página faz a leitora querer contar para alguém, e o vídeo de reação no TikTok nasce dessa vontade.

 

Quem banca a edição de hoje

Yes, that Arnold Schwarzenegger.

He has a newsletter on beehiiv. So do Codie Sanchez, Jay Shetty, David Begnaud, Colin & Samir, and Joanna Stern.

They could publish just about anywhere. They chose beehiiv to build a direct connection with the people who want to hear from them most. And you can do the same, whether you’re world-famous or just at the start of your plan for world domination.

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

 
 
 

III  O MERCADO

A vitrine feita no celular

O caso de It Ends With Us mostra o poder do backlist (o catálogo de títulos antigos de uma editora). Por décadas, o mercado tratou o livro como produto de lançamento: as primeiras semanas decidiam o destino, e o que não vendia logo ia para o saldo.

O BookTok inverteu essa lógica. Um vídeo não pergunta a data de publicação, e o algoritmo mostra o livro ao leitor certo em qualquer ano, desde que outras leitoras estejam falando dele.

Hoover não foi o único caso. A Canção de Aquiles, de Madeline Miller, saiu em 2011 e voltou às listas de mais vendidos dez anos depois, movida por vídeos de leitoras chorando com o final.

As editoras entenderam o recado. Redes como a Barnes & Noble, maior livraria dos Estados Unidos, criaram seções fixas com os títulos do BookTok, e as capas passaram a ganhar selos com o nome do aplicativo.

O livro antigo ganha leitora nova toda vez que alguém grava a própria reação.

O fenômeno tem regras próprias. O vídeo que funciona quase nunca resume a trama: mostra a emoção de quem leu, a pilha de livros da autora ou o trecho sublinhado.

Também depende de volume. Uma autora com um título só tem pouco a oferecer a quem termina o primeiro livro; Hoover tinha mais de uma dúzia esperando na estante quando a onda chegou.

Para o autor que está começando, o caso aponta um caminho em três passos:

1. Escolha a cena que mais faz o leitor sentir algo, não a que melhor explica a trama.

2. Escreva essa cena num trecho curto, que caiba numa foto de página ou num vídeo de um minuto.

3. Mantenha o próximo livro em andamento, porque o leitor que se emociona procura o seguinte.

A lição vale fora do TikTok. Livro publicado continua vendável enquanto existir leitor disposto a falar dele, e o lançamento passa a ser só o primeiro dia de uma vida longa.

Hoje: escolha 1 cena do seu livro, até as 22h, e copie em até 150 palavras o trecho que faria um leitor gravar a própria reação.

★ RARO

🔒

EDIÇÃO SELADA

Quem leu até aqui tem mais um achado desta edição atrás do lacre.

Abrir o selado →
 
 
Quiz da edição

Segundo a edição, em que ano o NPD BookScan registrou It Ends With Us como o livro impresso mais vendido dos Estados Unidos?

A2016
B2020
C2022
D2024

Veja o ranking de quem mais acerta →

 
Sua avaliação

Como foi a edição de hoje?

📕📕📕📕📕  ótima 📕📕📕📕  boa 📕📕📕  ok 📕📕  ruim 📕  péssima
 
Escolha a edição de amanhã

Qual edição você quer ver amanhã?

Voto aberto até 18/10, 15h30

A A Comédia em toscano →
B Brás Cubas na Revista Brasileira →
C As cadernetas de Guimarães Rosa →
D O Último Homem na Europa →
 
Recomendação de Newsletter
Engenharia da Escrita

Engenharia da Escrita

Todo dia, 09:09. Um texto real aberto na bancada, com a engrenagem que faz ele funcionar exposta pra você copiar.

Quero receber →

 
Sua ofensiva
🔥 {{streak_atual | 0}} {{streak_titulo | Comece sua ofensiva hoje}} recorde {{streak_recorde | 0}}
Seus últimos 6 dias e hoje
{{ouro_linha | Cada edição vale 10 de ouro: voto, quiz e clique.}}

missão de hoje

📨 Mandar seu link pra 1 pessoa (1x por dia) +10
WhatsApp   Copiar link

Confirmou? +100 de ouro: entra no seu ouro à noite.

{{streak_cta | Começar minha ofensiva}}
{{rank_simbolo | Ⅰ}} {{rank_nome | Aprendiz}} · {{moedas | 0}} de ouro · loja e missões →
 
 
 

Vá escrever.

Best-Seller do Zero

BEST-SELLER DO ZERO

Seu livro, uma página por dia

💬 Receba pelo WhatsApp·✍️ Crie sua Newsletter